Empoderamento feminino

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A South West Brands, é o primeiro grupo de bens de consumo multimarcas desenvolvido especificamente para o setor de CBD. É a marca que leva a indústria para o próximo nível, diz a CEO Rebekah Hall. (Foto: Rebekah Hall/Twitter)

Curadoria e edição de Sechat Conteúdo, com informações de Canex

A empresa comandada por mulheres, já arrecadou £$ 1 milhão até fevereiro de 2021 e ainda tem ambições de sacudir a indústria.

O grupo multimarcas de bens de consumo, desenvolvido especificamente para a indústria de CBD, lançou em abril deste ano, suas primeiras novas marcas nas categorias de cuidados menstruais e beleza. Mas este é apenas o primeiro passo para se tornar um portfólio de marcas líderes globais de canabidiol. O objetivo do grupo é levantar mais £ 10 milhões nos próximos 6 meses. 

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Liderada pela ex-bancária especialista em investimentos, Rebekah Hall, que conta com mais de uma década de experiência na área, a empresa está abordando a indústria da cannabis com um modelo de capital focado em construir e adquirir marcas para desenvolvimento e exploração desse mercado.

Hall deixou o setor bancário para se dedicar ao ramo empresarial e, em 2014, fundou o Botanical Labs, a primeira marca de bebidas de CBD da Europa, reconhecendo desde cedo o crescente interesse por saúde, bem-estar e negócios no velho continente.  

A marca trouxe a primeira bebida de carvão vegetal para as prateleiras do Reino Unido e, pouco depois, lançou a primeira bebida com infusão de CBD na Europa em 2015.

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Caindo no setor de CBD por acidente, Hall arriscou que os consumidores estavam prontos para isso, provando que sua tese estava certa. Agora, ela está convencida de que esses mesmos consumidores estão prontos para as coisas subirem um nível e para a cannabis ser levada a sério como uma categoria de bens de consumo. 

Todo mundo está farto do próximo óleo CBD que vai estar na prateleira. Em geral, todos têm a mesma aparência, todos fazem o mesmo, não fornecem nenhuma informação ou motivo para comprar, diz Hall.

As pessoas não compram a Nike porque têm os materiais da melhor qualidade, talvez até tenham, mas as pessoas os compram porque a Nike disse para você simplesmente fazer, e é isso que fazemos. É isso que precisa ser injetado nessa indústria da cannabis a razão de ser para o consumidor.

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SWB nasceu do desejo de Hall e de sua parceira de negócios de construir marcas em escala, em vários segmentos de produtos de consumo em um curto espaço de tempo, durante o que ela descreve como uma “janela de oportunidade” na indústria.

Vejo a cannabis como a coisa mais emocionante que aconteceu aos produtos de consumo em toda a vida, continua ela.

Somos muito especialistas em marcas. Acho que isso é muito importante agora porque os consumidores estão prontos para isso, a regulamentação está chegando ao ponto de estar pronta para isso e é isso que vai impulsionar a demanda para o resto da indústria.

Hall acredita que, ao invés de agricultores ou cultivadores, serão os construtores da marca que definirão a indústria da cannabis. “Isso não prejudica ninguém na indústria”, ela esclarece.

Com uma paixão por colocar as mulheres na frente do empreendedorismo e vê-las em funções de liderança, Hall admite que colocá-las em um papel de defesa criativa é muito importante, mas as mulheres não precisam apenas operar nesses lugares.

Sua equipe inclui a diretora de operações, Hannah Skingle, amplamente conhecida por seu papel na construção de Dragonfly Biosciences, primeira marca de CBD a ser amplamente estocada em Boots, Tesco e Sainsbury’s. 

O diretor financeiro é o ex-gerente de fundos da Goldman Sachs e especialista em vendas de ações, Jolyn Teoh, enquanto a diretora de marca e marketing Fran Pearce traz 20 anos de experiência, membro fundador da equipe de gestão da Pollen CBD, tendo anteriormente formado uma premiada equipe de marketing global para Superdry. 

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Temos uma equipe excepcional, a melhor do setor, tanto em termos de experiência em produtos de consumo como também em cannabis, e todas são mulheres, diz Hall.

Ela acrescenta ainda que estamos em um mercado de capital muito empolgante para a cannabis no momento, então só podemos observar este espaço enquanto procuramos tirar proveito disso.

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