El mercado de tabacos mueve 870 millones de R$ en Brasil; la colaboración entre Bem Bolado y Planet Hemp refuerza el potencial del segmento

El mercado global de cannabis legalizada demuestra un vigor económico creciente. En Estados Unidos, la legalización se ha mostrado como una importante fuente de ingresos fiscales, generando casi 25 mil millones de dólares en recaudación en los estados donde se permite el uso adulto. En lugares como Ohio, las ventas de marihuana ya han superado la marca de 3 mil millones de dólares.

Mientras el debate sobre la legalización avanza a ritmos diferentes por el mundo, en Brasil —donde el uso adulto aún es ilegal— el mercado de tabacos y de accesorios para consumo, como growshops y headshops, presenta números expresivos.

De acuerdo con el Anuario de Mercado: Growshops, Headshops y Marcas 2024, producido por la consultoría Kaya Mind, el mercado de tabaco de liar a mano en Brasil llegó a 567,7 millones de R$ en 2024. Ya el mercado de papeles, utilizados tanto para tabaco como para cannabis, alcanzó la cifra de 300 millones de R$ en el mismo año. Combinados, estos dos segmentos mueven un total de 869,5 millones de R$.

En cuanto a los productos, la variedad del ecosistema es notable. En el levantamiento, la empresa mapeó 999 productos de 205 marcas en headshops (enfocadas en la cultura canábica) y 812 productos de 104 marcas en growshops (dedicadas al cultivo).

En cuanto al perfil de los consumidores de productos para fumar, la mayoría está entre las franjas de edad de 25 a 34 años y de 35 a 44 años. En promedio, estos fumadores destinan alrededor del 8% de sus ingresos mensuales a la compra de estos productos.

Colaboración destaca el crecimiento del sector

Es en este escenario de mercado de tabacos consolidado que la marca Bem Bolado y la banda Planet Hemp anuncian una colaboración especial. La asociación celebra los 30 años de trayectoria del grupo, marcada por el activismo y defensa de la libertad de expresión, y coincide con su gira final, “La Última Punta”.

La colaboración resultó en un kit de edición limitada (2.000 unidades), vendido a 199 R$ exclusivamente en el e-commerce de la marca. El conjunto incluye una funda portátil, un grinder, un tubeck, un filtro extra grande, un ziplock, adhesivos y papeles con acabado holográfico —todos alineados a la estética de la gira.

Según Fabricio Penafiel, socio y director de marketing de Bem Bolado, el lanzamiento simboliza la unión de ideales entre la marca y la banda. “Queríamos crear algo que simbolice no solo la historia de Planet Hemp, sino también el mensaje de libertad y conciencia que siempre ha formado parte de Bem Bolado”, afirma Penafiel.

Los integrantes de la banda también reflexionaron sobre el hito. “Para quienes ya han sufrido tanta represalia por decir lo que muchos no querían escuchar, llegar hasta aquí y lanzar productos al lado de una de las mayores marcas del segmento es motivo de orgullo”, declara Marcelo D2.

El potencial económico de la cannabis en Brasil es billonario

Si el mercado de tabacos ya mueve cientos de millones, el potencial económico de la cannabis, en caso de ser regulada, es exponencialmente mayor. Proyecciones de Kaya Mind indican que, incluso en la ilegalidad, el mercado de la planta en Brasil puede mover entre 4 mil millones y 11 mil millones de R$ al año.

La estimación se basa en un consumo anual de 1.378 toneladas de la sustancia por aproximadamente 2,8 millones de adultos usuarios regulares. En volumen, el estudio calcula el consumo de 2,4 mil millones de cigarrillos de marihuana al año —el equivalente a 4.600 por minuto.