O marketing da cannabis está passando por uma transformação profunda. A indústria amadurece, e com ela, as estratégias para se conectar a um público que exige mais do que um bom produto. Em um mercado ainda cercado por regulações e estigmas, marcas do mundo todo buscam novas formas de comunicar com empatia, transparência e criatividade.

Segundo o Portal MJBizDaily, mais do que vender, o desafio agora é gerar pertencimento e construir confiança. E cinco tendências estão liderando essa nova fase do marketing da cannabis.

1. Marketing da cannabis: personalização baseada em dados

A personalização é o coração do marketing da cannabis moderno. A inteligência artificial e a análise de comportamento estão redesenhando a forma como as marcas entendem seus consumidores. Plataformas que identificam preferências, histórico de compra e até momentos de uso ajudam a oferecer experiências sob medida, de recomendações personalizadas a programas de fidelidade exclusivos.

Antes vista como luxo, a personalização se tornou essencial. No universo canábico, onde cada experiência é única, essa tendência reflete o cuidado e o respeito pela individualidade do consumidor.

2. Experiências imersivas e sensoriais

O marketing da cannabis está se tornando cada vez mais sensorial. Realidade aumentada, espaços pop-up, eventos interativos e experiências multissensoriais estão criando novas formas de vivenciar a cannabis como cultura e estilo de vida.

Mais do que campanhas publicitárias, o foco está em criar memórias afetivas. O público quer se sentir parte de algo maior e as marcas que entendem isso estão conquistando corações e mentes.

3. Sustentabilidade e propósito como diferenciais

Hoje, o consumidor quer mais do que qualidade: ele quer coerência e propósito. No marketing da cannabis, transparência virou identidade de marca. As novas gerações valorizam produtos alinhados a causas reais, do cultivo orgânico à redução da pegada de carbono.

Empresas que comunicam sua sustentabilidade com autenticidade conquistam defensores de marca, não apenas clientes. Embalagens recicláveis, energia limpa e impacto social positivo são atributos cada vez mais valorizados.

4. Estratégias omnicanal e fortalecimento de mídias próprias

As restrições publicitárias ainda são um desafio no marketing da cannabis, especialmente nas redes sociais e meios tradicionais. Por isso, muitas marcas estão adotando estratégias omnicanal, combinando presença física e digital para se aproximar do público.
Newsletters, blogs, podcasts e SEO local têm se mostrado caminhos eficazes para contornar barreiras e criar comunidades engajadas. É o marketing de conteúdo assumindo um papel central, não como propaganda, mas como diálogo e construção de relacionamento.

5. Inclusão e diversidade como pilares de marca

No novo marketing da cannabis, a diversidade não é apenas tendência, é um valor essencial. As empresas do setor vêm abrindo espaço para vozes historicamente marginalizadas, desde comunidades afetadas pela guerra às drogas até lideranças femininas e indígenas.

Campanhas com representatividade real e compromisso social reforçam o que o consumidor moderno mais busca: autenticidade e pertencimento.

Um novo ciclo para o marketing da cannabis

O marketing da cannabis está deixando para trás a fase da adaptação e entrando em um ciclo de maturidade, guiado por dados, emoção e propósito. Mais do que divulgar produtos, o setor está aprendendo a contar histórias, criar conexões e florescer com consciência, mesmo em um terreno desafiador.

Com informações de MJBizDaily.