O Futuro verde do Brasil: perspectivas e desafios do mercado da cannabis

Uma análise inspirada nas perspectivas de André Concourd, fundador da Gilda, estúdio independente de branding e comunicação

Publicada em 20/02/2024

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Por André Concourd com edição Sechat 

 

Desde os primórdios, a cannabis tem sido conhecida por uma miríade de nomes - maconha, erva, ganja, entre outros. E é essa planta multifacetada que está prestes a se tornar a protagonista de um mercado em franca expansão, projetado para movimentar globalmente US$105 bilhões até 2026, segundo dados do Prohibition Partners. Embora países como Canadá, Estados Unidos e Holanda já desfrutem de um mercado aquecido e com enorme potencial, o Brasil ainda enfrenta desafios significativos. 

Apesar da existência de um mercado medicinal de cannabis, o acesso aos produtos permanece restrito a uma parcela reduzida da população brasileira. Barreiras como o alto custo dos tratamentos com canabidiol e o persistente preconceito em relação à categoria dificultam a construção de marcas sólidas no país. 

Com a possível regulamentação, surge a questão: como o mercado de branding e publicidade irá lidar com a explosão de marcas? O fundador da Gilda, estúdio independente de branding e comunicação, André Concourd, oferece insights valiosos sobre os desafios e oportunidades que se apresentam. 

 

Desafios para as marcas de cannabis 

 

  • Falta de Referências: Marcas nesse setor enfrentam o desafio de comunicar em um mercado em desenvolvimento, com poucas referências estabelecidas. 

 

  • O Efeito Paleta Mexicana: Assim como na febre das paletas mexicanas, o mercado de cannabis pode enfrentar uma enxurrada de marcas sem propósito ou diferenciação clara. 

 

  • Saturação na Comunicação: A proliferação de marcas pode levar à saturação na comunicação, com pouca distinção entre elas. 

 

  • Diversidade de Consumidores: Os consumidores de cannabis são diversos em interesses, motivações e comportamentos, representando um desafio para as marcas na criação de mensagens relevantes e conexões genuínas. 

 

Oportunidades a serem exploradas 

Em meio a um mercado saturado, marcas têm a oportunidade de se destacar oferecendo propostas de valor únicas e relevantes. Desde uma abordagem jovem e descontraída até informações científicas sobre extração e composição, há espaço para diferentes estilos de comunicação. 

 

Marcas que entendem seu papel e recriam percepções podem se destacar em um mercado competitivo. Para além do reconhecimento, a reputação e a credibilidade são atributos cruciais a serem conquistados pelas marcas de cannabis. 

 

Rumo a um mercado inovador 

À medida que o mercado de cannabis no Brasil evolui, enfrentamos desafios significativos, mas também vislumbramos oportunidades empolgantes. Com uma abordagem estratégica e criativa, as marcas podem não apenas sobreviver, mas prosperar em um setor em rápida transformação. 

 

O futuro do mercado da cannabis no Brasil é promissor, mas as marcas enfrentarão desafios significativos para se destacar e conquistar um lugar de destaque nesse cenário verde em expansão.