Por João Negromonte via Hightimes

O mundo da publicidade está prestes a passar por uma revolução, à medida que os anúncios de cannabis se preparam para invadir o espaço do streaming de áudio. A Cresco Labs Inc., uma empresa de cannabis com sede em Chicago, fez um anúncio ousado na última quinta-feira, tornando-os pioneiros na veiculação de anúncios de cannabis no Spotify, o serviço de streaming de áudio mais popular do mundo, com mais de 551 milhões de usuários e 220 milhões de assinantes. 

A estratégia publicitária gira em torno da promoção da Sunnyside, uma rede de dispensários operada pela Cresco Labs, e incluirá anúncios de áudio de 30 segundos e banners digitais no aplicativo do Spotify, direcionando os ouvintes para a plataforma de comércio eletrônico proprietária do varejista. No entanto, aqui está o diferencial: esses anúncios serão direcionados especificamente aos ouvintes do Spotify em Illinois, nos EUA, onde a cannabis recreativa é legal. 

Cory Rothschild, Presidente Nacional do Varejo da Cresco Labs, expressou, em um comunicado à imprensa, entusiasmo sobre a parceria com o Spotify, destacando a capacidade da plataforma de direcionar anúncios de maneira eficaz para seu público-alvo em Illinois. Esta parceria, segundo ele, não é apenas um passo na normalização da cannabis, mas também demonstra a sofisticação e a qualidade do marketing que a empresa está desencadeando. 

A publicidade sempre foi um campo delicado para grupos de cannabis nos Estados Unidos, devido à proibição federal em relação à maconha. A Cresco Labs tem se destacado por sua abordagem meticulosa, anunciando apenas em estados onde a cannabis é legal. Matt Pickerel, diretor sênior de marketing de desempenho da Cresco Labs, explicou que a empresa utiliza anúncios pré-gravados lidos pelos hosts em podcasts dinâmicos, alcançando apenas estados onde possuem presença e licenças necessárias. 

Em resumo, os anúncios de cannabis no Spotify estão prestes a se tornar uma realidade, marcando um novo capítulo na indústria da cannabis e na publicidade em geral. A Cresco Labs está liderando esse movimento, oferecendo uma abordagem sofisticada e direcionada para promover sua marca Sunnyside, enquanto continua a expandir sua presença em todo o país.