Bebidas con THC ganan espacio durante el “Enero Seco” y mantienen crecimiento a lo largo del año

El movimiento conocido como Dry January, en el que muchas personas evitan el consumo de alcohol en el primer mes del año, ha impulsado la búsqueda de bebidas con THC en los Estados Unidos y sus efectos van más allá de enero. 

Según el sitio MJBizDaily, productores y minoristas informan que consumidores en busca de alternativas al alcohol están experimentando con bebidas a base de THC, lo que hace que esta categoría se convierta en una presencia más constante en el mercado a lo largo de todo el año.

Aumento de las ventas y cambio en el consumo

Según el sitio, empresas de bebidas de cáñamo intoxicantes han observado aumentos en las ventas a medida que se acerca enero, con algunos minoristas pidiendo mayores volúmenes ya en noviembre para satisfacer lo que esperan sea una demanda más alta a principios de año.

Marcas como High Spirits han registrado un crecimiento de alrededor del 10% en las ventas directas al consumidor en enero, mientras que fabricantes como Crescent Canna han informado un aumento anual de alrededor del 50% en las ventas entre 2024 y 2025. Los consumidores estarían utilizando estas bebidas tanto como sustituto social de la bebida alcohólica después del trabajo como una opción dentro de rutinas que valoran el bienestar y la baja ingesta de alcohol.

El cambio de hábitos también se refleja en investigaciones externas: datos indican que la proporción de adultos que consumen alcohol en EE. UU. ha alcanzado niveles históricamente bajos y que muchas personas informan haber reducido o interrumpido el consumo de alcohol después de comenzar a usar bebidas con THC.

Mercado en expansión y desafíos regulatorios

Aún según el sitio, las ventas de bebidas con THC superaron los 1.000 millones de dólares en 2024, con más de 500 marcas compitiendo en el mercado de 28 estados donde son legales.

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El artículo también destaca que, aunque el efecto pico relacionado con el Dry January es una tendencia reconocida, muchas empresas creen que el crecimiento continuo en el interés por alternativas al alcohol indica una transformación más amplia en el comportamiento del consumidor, que puede mantener esta categoría caliente incluso fuera de enero. 

Cambio en el comportamiento del consumidor impulsa crecimiento continuo

El desempeño de las empresas refleja una transformación más amplia en el perfil del consumidor estadounidense. Los millennials y los integrantes de la Generación Z lideran la reducción del consumo de alcohol, pero el movimiento también se extiende a grupos de edad más altos, motivado por preocupaciones relacionadas con la salud y el bienestar. En este contexto, las bebidas de cáñamo y los productos de THC de baja dosificación surgen como alternativas socialmente aceptables.

Datos de Gallup, citados por MJBizDaily, indican que solo el 54% de los adultos en los Estados Unidos afirman consumir alcohol, lo que equivale al índice más bajo registrado desde el inicio de la serie histórica de la empresa, hace casi 90 años.

Paralelamente, estudios destacados por entidades estadounidenses apuntan a una posible correlación entre el consumo de bebidas con infusión de cannabis y la reducción de la ingesta de alcohol. Según la investigación, el 63% de los encuestados informaron haber reducido o interrumpido el consumo de bebidas alcohólicas después de comenzar a consumir bebidas de cannabis. El consumo promedio semanal de alcohol cayó de 7,02 a 3,35 dosis.

“Es notable que las personas que usan bebidas de cannabis informen una reducción aún mayor en el alcohol que aquellos que usan otros tipos de productos de cannabis”, dijo *Daniel Kruger, coautor del estudio y profesor asociado de la Escuela de Salud Pública de la Universidad de Buffalo, en un comunicado citado por MJBizDaily.
 

Fuente: Contenido publicado originalmente en MJBizDaily