Marcas canadenses de Cannabis oferecem ‘maconha de marca’ com preço baixo para combater comércio ilegal

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As empresas canadenses de Cannabis estão introduzindo maconha de “valor de marca”, com preço mais baixo, em uma tentativa de ultrapassar os vendedores no mercado ilegal, que supostamente representam quase 70% do total de vendas de Cannabis no país.

A maconha recreativa foi legalizada no Canadá sob a Lei Cannabis, que está em vigor desde outubro de 2018. O Canadá é o segundo país do mundo a legalizar a maconha para uso recreativo em todo o país, depois do Uruguai.

No ano seguinte à legalização da Cannabis recreativa, as vendas de maconha atingiram cerca de US$ 908 milhões, com mais de 400 lojas de varejo disponíveis em todo o país. No entanto, as vendas de lojas on-line e lojas de varejo representaram apenas cerca de 15% da receita total em setembro de 2019, de acordo com um relatório da Statistics Canada divulgado em dezembro passado.

“As vendas on-line representaram 13,3% do total das vendas de lojas de Cannabis desde a legalização”, enquanto “o comércio direto ao consumidor de atacadistas, incluindo as vendas no varejo de lojas de Cannabis de capital aberto, classificadas como atacadistas, representou um total de 1,9% do varejo de Cannabis desde outubro de 2018 “, afirma o relatório.

A maconha de origem legal foi declarada com preço médio de US$ 7,84 por grama, enquanto fontes ilegais ofereceram em média US$ 4,36 por grama durante o último trimestre de 2019, de acordo com o Statistics Canada.

A forte concorrência levou três dos maiores produtores de Cannabis do Canadá (Canopy Growth, Tilray e Aurora) a introduzir produtos de maconha com preços mais baixos, oferecendo igual, se não melhor, valor pelo dinheiro.

A Twd., marca de valor da Canopy, está oferecendo um produto de 30 gramas em abril chamado “Twd. 28”, que custará US$ 4 por grama, com um nível de potência de THC (tetrahidrocanabinol) de 13 a 25%, informa a CNBC.

“Tudo isso é projetado para atrair consumidores do mercado ilícito e entrar em canais legais”, disse à CNBC Adam Greenblatt, chefe de desenvolvimento de negócios da Canopy.

Ele acrescentou: “Ele está lá para fornecer mais variedade e mais valor agregado para amadurecer idealmente o mercado. A maconha de baixo custo atrai compradores em massa, pessoas do lado ilícito que comprariam sua maconha por onça (unidade de medida usada no Canadá, que equivale a quase 28,5 gramas). Pessoas que compram maconha pela onça tem sido mais difícil de converter. “

A Tilray, um dos maiores produtores mundiais de maconha medicinal premium, está lançando uma “marca de maconha sem frescura” conhecida como “The Batch”. Ela será oferecida em três tamanhos, sete gramas sendo o maior e uma contagem de THC de 10 a 15,9%.

“The Batch é uma nova marca de maconha sem frescuras, focada no fornecimento de flores e pré-rolos de maconha de qualidade a preços competitivos”, disse à CNBC a diretora de marketing da Tilray, Adine Fabiani-Carter.

“Esperamos que nosso novo formato de produto e ofertas aumentem a receita e a lucratividade a longo prazo”, acrescentou o executivo.

A Aurora também apresentará sua marca de valor “Daily Special”, com um nível de THC de 15 a 21%. Ele estará disponível em três tamanhos, sendo 15 gramas o maior.

O uso e porte de maconha é ilegal nos EUA sob jurisdição federal, mas a lei varia no nível estadual. Seu uso (seja recreativo ou médico) é legal em alguns estados do país.

Uma pesquisa divulgada pelo Pew Research Center em novembro passado mostrou que a maioria dos americanos apoia a legalização da maconha. A pesquisa mostrou que 91% dos americanos são a favor da maconha legal para uso medicinal ou recreativo (59% desejam que ambos os usos sejam legalizados), enquanto 32% apoiariam a legalização apenas para uso medicinal.

Mais da metade dos adultos norte-americanos (52%) se opuseram à legalização da maconha em 2010, mas em 2019 esse número caiu significativamente em 32%.

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